Чтобы успешно управлять сайтом и его рекламой, в настоящее время требуется анализировать достаточно большой объем данных. Сквозная аналитика позволяет собирать всю информацию по тому или иному ресурсу в одном месте, существенно облегчая анализ эффективности работы рекламных объявлений и других методов продвижения сайта. Особой популярностью на сегодняшний день обладает сервис сквозной аналитики Calltouch, о котором можно узнать подробнее на странице https://www.calltouch.ru/product/skvoznaya-analitika/. Сквозная аналитика позволяет сотрудникам компании анализировать информацию с площадок по размещению рекламы, с которыми сотрудничает бизнес, буквально в одном месте.
Данные сквозной аналитики
Используя сервис сквозной аналитики, представители организации могут получать следующую информацию по работе сайта и его рекламе:
- список товаров и услуг, пользующихся наиболее высоким спросом;
- перечень самых эффективных действий;
- неэффективные рекламные действия, которые не приносят должного результата;
- ключевые показатели, среди которых можно выделить конверсию на разных площадках и этапах, стоимость лида и так далее;
- количество клиентов и объемы продаж в разрезе определенных каналов трафика;
- эффективность работы операторов колл-центра и определенных отделов.
Кому может потребоваться использовать сквозную аналитику?
Если работа организации предполагает наличие маркетингового бюджета, который расходуется на приобретение рекламных объявлений, то практически во всех случаях есть смысл подключения сервиса сквозной аналитики для повышения эффективности продаж. Безусловно, подобную систему можно попытаться настроить самостоятельно, однако, во-первых, для реализации данной задачи требуется огромное количество времени и сил, а, во-вторых, правильно работающую и понятную для сотрудников систему невозможно построить без наличия соответствующих навыков программирования.
Штатные маркетологи вполне могут использовать метрики, находящиеся в кабинетах различных площадок, создавая на их основе отчеты. В данных отчетах также можно отображать результаты продаж. Однако с помощью таких действий нельзя подробно рассматривать основные показатели, касающиеся эффективности работы отдельно взятых рекламных объявлений на определенных этапах. Поэтому специалисты рекомендуют применять в работе уже готовые сервисы. Раньше подобные сервисы обладали достаточно высокой стоимостью, однако в настоящее время применять их могут даже небольшие организации.